Vyvrhel > Starý věci > Texty > Fejetony
Reklama je všude. Díky Bohu. Bez ní bychom totiž vůbec nevěděli, v jakém báječném světě to žijeme. Už jen to, že jeden den nám reklama nabízí naprosto dokonalý a bezchybný výrobek a hned následujícího dne představí světu jeho následovníka, který je ovšem lepší, revoluční a dalece přesahující dokonalost svého předchůdce, je nesporným důkazem vyspělosti naší civilizace. Co na tom, že na první pohled, a mnohdy i na druhý, třetí, jde o tentýž produkt. Důležité je, že onen pokrok vidí samotný výrobce a je natolik laskav a dá nám o něm vědět prostřednictvím stále více populární reklamy. Vždyť jak jinak bychom se o něm mohli dovědět. Nezkušený spotřebitel by takové počínání mohl považovat pouze za ubohou propagační blamáž popírající logiku a zdravý rozum, ale po několikahodinovém naučném sledování reklamních shotů by zajisté svůj postoj přehodnotil.
Kromě toho, že je reklama odrazem našeho vzkvétajícího života, má její všudypřítomnost i výchovné účely. Zejména u dospívajících jedinců najdou reklamní motta svá uplatnění. Kupříkladu neprůbojný chlapec hnán heslem "Nevaž se, odvaž se!" může očekávat mnohem pestřejší škálu životních možností a rozvinout své doposud skrývané dovednosti. Nebo nesmělý mladík naslouchající reklamnímu hlasu "Když ji miluješ, není co řešit." snáze uskuteční své plány o prozkoumání opačného pohlaví a o zachování rodu. I ono opačné pohlaví může jít svému rodinnému štěstí naproti, pokud ovšem nebude trávit dlouhé hodiny před zrcadlem v pochybách o své tělesné kráse a bude se řídit sloganem "Image je na nic, následuj instinkt!". Jak je vidět, mládež to má dnes díky reklamě mnohem snazží.
Kulturní přínos a zábava jsou dalšími blahými vlivy reklamy na lidskou společnost. Reklama v televizních programech postupně nahrazuje klasické druhy pořadů jako komedie, akční a romantické filmy. Lidé všech věkových kategorií se opět scházejí u rodinných krbů v blízkosti televizoru, aby společně vychutnávali chvíle plné pohody a kvalitní zábavy v podobě večerů s reklamou. Tento požitek bohužel občas naruší nějaký podřadný film nebo telenovela vložená z čistě komerčních důvodů. Díky reklamě mnozí z nás nalezli své nové televizní hrdiny. Lidé s napětím sledují, jak žehlička s automatickým napařováním a citem pro spravedlnost neohroženě zarovnává škodolibě se krčící látku a jakožto happyend vytváří nádherné puky u kalhot, zatímco na druhém kanálu probíhá strhující bitva mezi pracím práškem s modrými aktivními bobulemi ve svých řadách a mezi podlou špínou zažranou v dříve běloskvoucím prádle.
Televize je sice nejtradičnějším působištěm reklamních upoutávek, ale ne jediným. Pohlédneme-li k nebesům, můžeme sledovat jak je křižují reklamní vzducholodě, letadla zanechávající za sebou reklamní obláčkové nápisy či letadla s dlouhými vlajícími reklamními prapory. Dokonce ani na cestách nezůstaneme ochuzeni o svou porci reklamy. Můžeme se kochat alejemi různorodých billboardů vysázených podél silnic za poslechu malebných tónů reklamní rádiové stanice. Reklamologové si dokonce pohrávají s myšlenkou, že i piktogramy, tajemné kruhy v obilí, jsou jistým druhem reklamy. Možná už zacházejí do extrémů.
Myslím, že po dlouhých desetiletích plných válek, nenávisti a záškodnictví, nastává konečně období smíru a vzájemného porozumění. A to především díky reklamě, která se stala nedílnou součástí našich životů a tak nás nenásilnou formou činí lepšími. Nemusíme se o svou budoucnost bát, reklama ji má pevně ve svých rukou.